商标续展的必要性有哪些？

一、维持商标专用权的法律效力

延续权利合法性:通过续展，商标专用权可延长10年，确保企业持续享有独占使用权，避免因权利失效引发侵权纠纷。

防止权利真空:若商标被注销，他人可立即申请相同或近似商标，原权利人需通过法律程序夺回，耗时耗力。

二、规避商标被抢注及恶意竞争风险

市场混淆风险:他人抢注后可能通过相似商标误导消费者，损害原品牌声誉。

恶意竞争加剧:抢注者可能以高价出售商标或通过诉讼索赔，增加企业维权成本。

三、保护品牌资产与市场竞争力

商标是企业无形资产的核心组成部分，承载着消费者对品牌的认知、信任与忠诚度。长期有效的商标能强化品牌印象，助力市场拓展与品牌溢价。

续展可维持品牌的市场可见度与连贯性，避免因商标失效导致的消费者认知混乱，巩固品牌在市场中的竞争地位。研究表明，持续续展的商标品牌价值比未续展商标高30%以上。

四、简化流程与节约时间成本

续展的流程与成本远低于重新申请。续展仅需提交申请书、身份证明、商标注册证等材料，经形式审查即可完成，通过率高。而重新申请需经历形式审查、实质审查、初步审定公告等环节，周期长达9个月以上，且有被驳回的风险。续展能有效避免重新申请的繁琐与不确定性。

五、防御法律风险与合规经营

避免侵权指控:若商标失效后继续使用，可能被认定为冒充注册商标，面临行政处罚。应对诉讼需求:商标失效后，他人可起诉原权利人侵权，续展能有效规避此类纠纷。

六、支持全球化品牌布局

对于有国际业务的企业，国内商标续展是开展国际注册的基础。马德里体系等国际商标注册需以国内有效商标为前提，及时续展可确保全球保护链的连续性。同时，续展能降低人在海外抢注的风险，维护国际市场份额。

商标续展不仅是法律要求，更是企业战略管理的重要环节。其必要性可归纳为:权利延续性、风险防控性、资产保值性、效率优先性。