海南公司如何合规进行广告宣传？

一、基本合规原则

真实性

广告内容不得含有虚假或误导性信息（如虚构产品功效、伪造用户评价）。

使用数据、统计资料需标明来源并确保准确（例如“市场占有率80%”需第三方报告支持）。

合法性

禁止使用绝对化用语（如“国家级”“最佳”“第一”）。

不得贬低竞争对手或侵犯他人知识产权（如商标、专利、肖像权）。

社会责任

不得含有色情、赌博、迷信等违反公序良俗的内容。

针对未成年人、医疗、教育等特殊领域需额外谨慎（如教育培训广告不得承诺“保过”）。

二、行业特殊要求

医疗/保健品

需取得《医疗广告审查证明》或《保健食品广告审查表》，且不得宣传疗效或治愈率。

海南自贸港试点政策下，部分跨境医疗广告需符合中外双重标准。

旅游/免税商品

宣传免税政策时需注明适用条件（如离岛机票、购物额度）。

不得虚假承诺“低价游”或隐瞒附加费用。

金融/投资

需标明风险提示（如“理财有风险，投资需谨慎”）。

禁止承诺保本收益或利用学术机构、专家名义背书。

房地产

需标明房源面积、价格、产权性质等真实信息，不得虚构“学区房”“规划配套”。

三、海南自贸港政策优势

简化审批流程

通过“海南e登记”平台可在线提交广告备案，部分行业实行“承诺即入”制（如户外广告设置）。

跨境服务贸易负面清单允许境外广告企业更便捷参与海南市场。

特定领域支持

鼓励高新技术、绿色环保、文化旅游等产业广告宣传，符合条件企业可享补贴或税收优惠。

免税商品广告可依托“离岛免税”政策突出价格优势，但需标注“离岛提货”等限制条件。

四、合规操作流程

内部审查

建立广告内容审核机制，法务或合规部门需对文案、图片、视频等进行预审。

重点排查禁用词汇、数据真实性、版权合法性（如字体、音乐、图片授权）。

外部备案/审批

一般广告：通过海南市场监管部门网站备案（如网络广告）。

特殊广告：如医疗、农药、兽药等需提前向海南省卫健委或农业厅申请审查。

户外广告：需符合《海南省户外广告设置管理条例》，并向市县综合行政执法局申请许可。

发布后监测

定期检查线上/线下广告内容，及时撤下过期或违规信息。

配合监管部门抽查，保留广告发布合同、审查记录等至少两年。