海南公司注册时如何遵守广告法规定？

一、注册阶段合规准备

1. 公司名称与经营范围

禁用词汇：

名称中避免使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语（违反《广告法》第9条）。

示例：❌“海南最佳广告传媒有限公司” → ✅“海南卓越广告传媒有限公司”。

经营范围：

需明确区分广告 设计/制作 与 发布 业务（后者需额外审批）。

正确表述：

2. 特殊资质获取

《广告经营许可证》：

从事广告发布业务（如自媒体运营、户外广告）需向海南市场监管部门申请。

材料：广告审查员资格证明、经营场所证明、设备清单。

行业专项许可：

医疗/药品广告：需海南省药监局审查批文；

教育培训广告：需教育局前置备案。

二、广告内容合规核心要求

1. 绝对禁止情形

❌ 虚假宣传（如虚构产品功效）；

❌ 使用国旗、国徽等国家标志；

❌ 损害未成年人身心健康（如诱导攀比）；

❌ 未经同意发送电子信息广告（《广告法》第43条）。

2. 高风险领域专项合规

3. 标识与披露义务

互联网广告必须标注 “广告” 标识（如抖音信息流广告需明确标示）；

代言广告需附 “广告代言人合同” 备案；

海南自贸港跨境广告（仅面向境外）可豁免部分国内内容审查，但不得回流境内传播。

三、海南自贸港特殊政策利用

优先审查通道

数字创意、跨境电商类广告企业可通过 海南知识产权保护中心 加速内容预审。

税收优惠衔接

企业所得税15%（鼓励类产业）；

文化事业建设费减免（小微广告企业月收入＜3万免征）。

合规广告费用可享受：

跨境广告试验区

在 海口复兴城国际数字港 注册的企业，境外定向广告可免于国内内容审查（需承诺不境内传播）。

四、注册后合规管理

人员培训

至少1名员工通过 海南省广告审查员培训。

档案保存

广告合同；审查记录；代言人资质证明。广告发布档案需保存至少 2年，包括：

定期自查

使用 海南广告监测平台 自查违规关键词。

五、违法后果与应对

处罚案例：

海口某公司因使用“海南最便宜海鲜”广告语，被罚20万元；

三亚某旅行社未标明自费项目，被吊销广告经营许可。

应对策略：

收到监管提示后 3日内 整改并提交报告；

重大处罚可申请 听证程序。

操作建议：

注册时通过 海南e登记 平台勾选“广告合规承诺书”；

定期参加海南省市场监管局举办的 广告法培训；