图形商标和文字商标有什么区别？

构成要素与表现形式

图形商标:指仅用图形构成的商标，不包含任何文字元素。其表现形式多样，可以是记号商标、几何图形商标或自然图形商标。其本质是纯视觉符号。

文字商标:指仅用文字构成的商标，包括汉字、拼音字母、少数民族文字、外国文字、数字及其组合。其表现形式是可识读的语言符号。

注册与使用策略

组合注册与分开注册:实践中，很多商标是图文并茂的组合商标。但为降低注册风险并增加使用灵活性，业内常建议采用“图文分别注册+组合注册”的策略。这样即使其中一部分因近似被驳回，另一部分仍可能获准注册，且在实际使用中可灵活拆分或组合。

权利保护范围:图形商标的保护范围限于其具体的图形设计;文字商标的保护范围则覆盖其文字内容本身。一个具有独创性的图形商标，可能同时构成《著作权法》保护的作品，从而在特定情况下可以主张“商标版权化”保护，但这并非重复保护，而是基于不同客体的双重保护。

如何选择

优先注册文字商标:由于文字商标易于呼叫和传播，是企业品牌的核心标识，因此通常建议企业优先注册和保护自己的文字商标。

根据品牌需求选择图形商标:如果品牌需要强烈的视觉冲击力、艺术表达，或计划面向多语言市场，图形商标是很好的补充或主标识。

结合使用:最理想的策略是在获得注册的文字商标基础上设计图形商标，使企业商标体系更加充实、完善。

总结来说，图形商标胜在视觉的通用性，文字商标胜在信息的明确性和传播的便利性。企业在构建品牌时，应根据自身发展需求和市场策略，审慎选择或组合使用这两种商标形式。