广告语能获准商标注册吗？

广告语能否获准商标注册，需结合显著性、合法性及使用情况综合判断。

一、审杳要点

显著性:广告语若由常见描述性词汇构成，通常缺乏区分来源的能力;先天不足可依靠大量、持续、规范的使用建立与品牌的唯一对应关系，形成后天显著性。也可与文字/图形/字母/数字等组合，使整体具备显著性。显著性还与指定商品或服务类别相关，同一句话在不同类别上的可注册性可能不同。

合法性:不得带有欺骗性或误导性的描述(如直接宣称功能、质量、主要原料、用途、数量等)，否则易被驳回或撤销。涉及公共健康、功效等敏感领域尤需谨慎。

禁用情形:不得含有《商标法》第十条所列的绝对禁注内容(如与国家标志近似、带有民族歧视、带有欺骗性等)。

在先权利:不得与他人在先已取得的合法权利(如在先商标、著作权、企业名称等)相冲突。

二、申请策略

申请策略:在广告发布前或发布初期尽快递交，降低被抢注风险;做好近似检索与类别布局(核心类别+关联类别)。

证据留存:系统留存首次使用时间、持续投放与传播、销售数据、媒体报道、获奖与裁判等证据，用于证明后天显著性与知名度。

使用规范:获准后规范标注，避免将商标当作通用宣传语使用，以免被以缺乏显著性/不规范使用为由提出无效宣告或行政处罚。

备选路径:对独创性较高的广告语，可同步考虑著作权登记与反不正当竞争法保护，形成多维度保护网。

总结:广告语注册商标需重点提升显著性，避免误导性内容，并合理选择申请策略。成功案例表明，通过组合设计、长期使用或突出独创性，广告语可成为有效商标资产。